TJM Chargé de marketing digital freelance, 400 €/jour médian

Combien gagne un chargé de marketing digital freelance ?

400 euros par jour, mesurés sur 88 profils déclarés du baromètre Freeland. C'est le plus gros effectif des trois métiers de ce lot.

Deux autres mesures se situent au-dessus, et nous les nommons pour ne pas les confondre. Restreinte aux profils actifs, la médiane s'établit à 415 euros sur 32 profils. Le tarif d'achat moyen observé à la candidature s'établit à 464 euros sur 68 candidatures rattachées à ce métier, et c'est une moyenne, pas une médiane. Trois populations distinctes, jamais fondues.

La géographie pèse lourd sur ce métier. En Île-de-France, seule région au seuil de publication, la médiane déclarée s'établit à 500 euros sur 38 profils, quand la médiane nationale est de 400. C'est cohérent avec une demande concentrée là où se trouvent les directions marketing et les annonceurs.

Le partage des rôles est stable côté client : ce métier tient l'acquisition et la mesure, le Community Manager tient la présence quotidienne sur les réseaux et la relation à l'audience.

Baromètre Freeland, mesure DECLARE, 88 profils déclarés, échantillon fiable.

L'IA change-t-elle le marketing digital ?

C'est le métier de ce lot où elle est déjà entrée dans l'outil quotidien. Notre lecture est que la production de variantes de messages, le test de segments et la génération de visuels de campagne sont devenus des gestes courants, et que la compétence rare n'est plus de produire mais de savoir ce qu'il faut mesurer.

Aucun corpus public de référence ne documente cet effet sur les métiers du marketing. Les travaux disponibles portent sur l'ingénierie logicielle. Nous donnons cette lecture pour ce qu'elle est, une observation de marché.

Un changement plus profond arrive par ailleurs, et il touche le référencement naturel cité dans la fiche. À mesure que les moteurs génératifs s'intercalent entre le contenu et son lecteur, l'objectif se déplace du clic vers la citation. C'est une redéfinition du métier, pas une automatisation de ses tâches.

Quelles compétences attend-on d'un chargé de marketing digital ?

Deux compétences de la fiche portent la valeur, et ce ne sont pas celles qu'on met en avant. Mesurer le retour sur investissement d'une action marketing d'abord, parce que c'est la seule qui transforme une dépense en argument. Analyser les tendances du marché digital ensuite, qui suppose de savoir lire un marché et pas seulement un tableau de bord.

Les autres décrivent l'exécution, mise en œuvre du plan, gestion des campagnes, référencement naturel, conception des supports. Ce sont des compétences attendues, largement outillées, et de moins en moins discriminantes à elles seules.

Côté certification, les certifications des grandes régies publicitaires existent et se vérifient auprès de l'émetteur. Elles attestent la maîtrise d'un outil à une date, elles ne disent rien de la capacité à arbitrer un budget. Ce qui se vérifie utilement est le budget média réellement piloté.

Savoir faire de la fiche ROME M1718, France Travail. Un repère de compétence documentée, à lire comme tel en mission freelance.

Que recouvre le métier de chargé de marketing digital ?

Un périmètre large, et pour une fois le référentiel le nomme exactement. C'est l'un des rares métiers du baromètre dont l'intitulé officiel correspond mot pour mot au titre employé par le marché, ce qui n'est le cas ni de l'ingénieur commercial ni de la plupart des métiers de conseil.

Ses savoir faire couvrent l'ensemble de la chaîne : mettre en œuvre un plan marketing, une stratégie de marque et de communication, analyser les tendances du marché digital, gérer les campagnes publicitaires digitales, mesurer le retour sur investissement d'une action marketing, optimiser le référencement naturel des sites web, concevoir des supports de communication et d'image.

France Travail classe par ailleurs cette fiche parmi les métiers rattachés à la transition numérique. C'est un marqueur institutionnel, pas une garantie de tension sur le marché freelance, et nous le citons comme tel.