TJM d'un chargé de marketing digital freelance

Un périmètre large, et pour une fois le référentiel le nomme exactement. C'est l'un des rares métiers du baromètre dont l'intitulé officiel correspond mot pour mot au titre employé par le marché. L'ingénieur commercial et la plupart des métiers de conseil utilisent des intitulés moins directement alignés.

Ses savoir faire couvrent l'ensemble de la chaîne : mettre en œuvre un plan marketing, une stratégie de marque et de communication, analyser les tendances du marché digital, gérer les campagnes publicitaires digitales, mesurer le retour sur investissement d'une action marketing, optimiser le référencement naturel des sites web, concevoir des supports de communication et d'image.

France Travail classe par ailleurs cette fiche parmi les métiers rattachés à la transition numérique. C'est un marqueur institutionnel, pas une garantie de tension sur le marché freelance, et nous le citons comme tel.

Deux compétences de la fiche portent la valeur, et elles diffèrent de celles qu'on met en avant. Mesurer le retour sur investissement d'une action marketing d'abord, parce que c'est la seule qui transforme une dépense en argument. Analyser les tendances du marché digital ensuite, qui suppose de savoir lire un marché au-delà du seul tableau de bord.

Les autres décrivent l'exécution, mise en œuvre du plan, gestion des campagnes, référencement naturel, conception des supports. Ce sont des compétences attendues, largement outillées, et de moins en moins discriminantes à elles seules.

Côté certification, les certifications des grandes régies publicitaires existent et se vérifient auprès de l'émetteur. Elles attestent la maîtrise d'un outil à une date, la capacité à arbitrer un budget se vérifie dans l'expérience. Ce qui se vérifie utilement est le budget média réellement piloté.

Sur ce métier, elle est déjà entrée dans l'outil quotidien. Notre lecture est que la production de variantes de messages, le test de segments et la génération de visuels de campagne sont devenus des gestes courants, et que la compétence rare consiste désormais à savoir ce qu'il faut mesurer.

Cette lecture est celle de Freeland, une observation de marché.

Un changement plus profond arrive par ailleurs, et il touche le référencement naturel cité dans la fiche. À mesure que les moteurs génératifs s'intercalent entre le contenu et son lecteur, l'objectif se déplace du clic vers la citation. C'est une redéfinition du métier, pas une automatisation de ses tâches.